Tüketicileri yanıltıcı reklamlara ve haksız ticari uygulamalara karşı korumayı amaçlayan yeni düzenlemeler, 1 Ağustos 2024 tarihinden itibaren yürürlüğe giriyor. Resmi Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliği ile dijitalleşmenin getirdiği yoğun reklam bombardımanına karşı daha güçlü bir kalkan oluşturulması hedefleniyor.
Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Zorunluluğu
Yeni kurallar çerçevesinde, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verileri üzerinden yapılan hedefli reklamlarda, reklam verenlerin bu reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açıkça bildirmesi gerekecek. Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması ise tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlarda, herhangi bir menfaat karşılığında paylaşımlar yapılıyorsa, bu paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresinin net bir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
Yanıltıcı Beyanlara ve Sahte Değerlendirmelere Kapatılacak
Şartlı satış kampanyaları ve indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallar da yeniden düzenlendi. İndirim öncesi en düşük fiyatın gösterilmesi zorunluluğu getirilirken, çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde son fiyatın esas alınacağı belirtildi. Falcı, medyum gibi hizmetlerin yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar reklamları da yasak kapsamına alındı. Tüketici değerlendirmelerinin yayımlanma süreci hızlandırılırken, satıcıların cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak ve gerçek kişilerin dijital kopyalarının yanıltıcı reklamlar için kullanılmasına izin verilmeyecek. Çevre dostu gibi genel çevresel beyanlar açıklama yapılmadan kullanılamayacak, bu beyanların doğrulanması gerekecek. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren tanıtımları yasaklandı. Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı ve doğrulanmamış platformlardan alınan tüketici değerlendirmeleri de engellenecek.
