Dijital pazarlamada yapay zeka ağırlığı artıyor
IAB Connect etkinliğinde yapay zekânın dijital pazarlamadaki rolü ele alındı. 2027'de yapay zekânın pazarlama süreçlerinde temel bir yapı olacağı öngörülüyor.
Bahçeşehir Üniversitesi'nde 'Bu Medya Mı?' temasıyla düzenlenen IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğinde, dijital pazarlamanın geleceği masaya yatırıldı. Sektör profesyonelleri, içerik yaratıcıları, canlı yayın platformları ve yapay zekâ destekli keşif araçlarının pazarlama stratejilerindeki artan rolü üzerine değerlendirmelerde bulundu.
Pazarlama liderlerinin eğilimleri belirlendi
IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü ortaklığıyla yürütülen Türkiye'nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027'nin sonuçları bu etkinlikte paylaşıldı. Araştırma, yapay zekânın pazarlama faaliyetlerine entegrasyonu, yeni medya alanlarındaki gelişmeler, yatırım öncelikleri ve performans ölçümleme beklentileri hakkında önemli veriler ortaya koydu.
Neslihan Olcay'dan geleceğe yönelik açıklamalar
IAB CEO'su Neslihan Olcay, yaptığı sunumda 2027 yılına gelindiğinde yapay zekânın pazarlama süreçlerinin ayrılmaz bir parçası olacağını öngördüğünü belirtti. Olcay, markaların bu teknoloji sayesinde daha fazla görünürlük kazanacağını ifade ederken, içerik üretimi, topluluk yönetimi ve ticari faaliyetler arasındaki çizgilerin giderek bulanıklaşacağına da dikkat çekti.