Rekabet Kurulu, Google'ın dijital reklamcılık alanındaki faturalandırma yöntemlerini mercek altına aldı ve bu konuda bir soruşturma başlattığını duyurdu. Alphabet bünyesindeki Google şirketlerinin oluşturduğu ekonomik bütünlüğe yönelik başlatılan bu süreçte, reklam verenler ve ajanslara uygulanan faturalandırma sisteminin rekabet kurallarına uygun olup olmadığı detaylı bir şekilde araştırılacak.
REKABET KANUNU İHLALİ İDDİALARI MERCEK ALTINDA
Kurul tarafından yapılan açıklamada, Google'ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik gerçekleştirdiği faturalandırma uygulamaları ile ticari davranışlarının Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla resmen soruşturma açılmasına karar verildiği belirtildi. Bu sistemde, reklam verenler ile internet siteleri, uygulamalar ve diğer dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncılar, çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla buluşturuluyor.
AYRIMCI FATURALANDIRMA İDDİALARI ARAŞTIRILACAK
Bu hizmetler sayesinde dijital reklam envanterinin yazılımsal sistemler üzerinden pazarlandığı ve özellikle görüntülü reklamlar başta olmak üzere reklam alanlarının alım satımının büyük ölçüde otomatik süreçlerle gerçekleştirildiği vurgulanıyor. Soruşturma konusu iddialar, Google'ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında hem reklam veren hem de reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığına odaklanıyor. Özellikle, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin Türk vergi mevzuatı gereğince stopaj yükümlülüğüne tabi olması, ancak Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükümlülüğe tabi olmaması arasındaki fark, incelemenin temelini oluşturuyor. Bu uluslararası faturalandırma yapısının ve buna bağlı vergi yükümlülüklerinin, aynı sınıflandırma içindeki bazı teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve söz konusu uygulamaların ayrımcı sonuçlar doğurarak hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı, ilgili Kanun kapsamında değerlendirilecek.
