Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), radyo dinleyici ölçümlerini elektronik bir sisteme taşıyor. Bu yeni sistemle, dinleme verileri arka planda çalışan giyilebilir cihazlarla anlık olarak toplanacak ve yapay zeka destekli analizlerle raporlanacak. Sistemin 2026 yılının ilk yarısında hayata geçirilmesi planlanıyor.
GELENEKSEL YÖNTEM TARİHE KARIŞIYOR
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, şu anda radyo dinleyici ölçümlerinin, deneklerin geçmişe dönük beyanına dayalı 'CATI' yöntemiyle yapıldığını belirtti. Televizyon izleyici ölçümleri zaten elektronik sistemle gerçekleştirilirken, radyo için bu değişim büyük bir adım olarak görülüyor. Yeni sistemde, deneklere verilecek elektronik cihazlar, 'watermarking' teknolojisiyle radyo seslerini algılayarak verileri anlık olarak merkeze iletecek.
DAHA HIZLI VE GÜVENİLİR VERİ ALTYAPISI
Elektronik ölçüm sisteminin, yayıncıların içerik performansını daha sağlıklı analiz etmesine, reklam verenlerin yatırım kararlarını somut verilere dayandırmasına ve kamu politikalarının daha doğru verilerle oluşturulmasına olanak tanıyacağı vurgulandı. Dinleme süresi, frekans ve platform gibi teknik veriler eş zamanlı olarak toplanıp yapay zeka ile analiz edilecek ve raporlar bir sonraki gün kamuoyuyla paylaşılabilecek.
DENETİM SÜREÇLERİNDE ŞEFFAFLIK ARTACAK
Başkan Daniş, bu sistemin insan incelemesine dayalı sonradan kontrol anlayışını değiştireceğini ifade etti. Onun yerine, sistematik, otomatik, sürekli ve önleyici bir denetim modeli gelecek. Bu dönüşümün, yayıncılık alanındaki denetim süreçlerini daha şeffaf hale getirmesi bekleniyor. Sistem, radyo yayıncılığının dijitalleşen dünyasına uyum sağlamak ve daha nesnel bir veri ekosistemi oluşturmak amacıyla tasarlandı.
