Ramazan ayında sosyal medya kullanımı ve e-ticaret harcamaları ciddi anlamda artış gösterdi. Markalar için önceden planlanmış dijital stratejilerin önemi bu dönemde bir kat daha arttı. Özellikle sahura kadar internet kullanımının belirgin bir şekilde yükseldiği, e-ticaret siparişlerinin ise iftar sonrasında yoğunlaştığı görülüyor.
SOSYAL MEDYA KULLANIMINDA DÜŞÜK ARTILAR
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Ramazan ayının dijital dünyada kullanıcı alışkanlıklarının en çok değiştiği dönemlerden biri olduğunu belirtti. Kaplan’ın paylaştığı verilere göre, Ramazan döneminde Instagram kullanımında yüzde 83, YouTube’da yüzde 73, Facebook’ta yüzde 53 ve LinkedIn’de yüzde 24 oranında artış yaşandı. Bu artışlar, markalar açısından Ramazan ayının dijital iletişim ve reklam stratejileri bakımından kritik bir dönem olduğunu gösteriyor.
HARCAMALARDA GIDA ÖNCELİĞİ
Online alışveriş verilerine de değinen Yasin Kaplan, harcamaların yüzde 53’ünün gıda kategorisinde gerçekleştiğini ifade etti. Giyim yüzde 17, ev eşyası ise yüzde 11 pay alıyor. İftar sofralarına yönelik alışverişler ve bayram hazırlıkları, e-ticaret hacmini arttırıyor. Ramazan döneminde mobil uygulama indirmelerinde de önemli bir yükseliş yaşanırken, günlük ortalama indirmelerin Ramazan öncesine göre yüzde 11 arttığı belirtildi. Kaplan, oyun kategorisinde ise artışın daha dikkat çekici olduğunu belirtti. Oyun indirmeleri yüzde 24 oranında yükselirken, bayram dönemine kadar bu oranın yüzde 30’a ulaşması bekleniyor. Oyun oynama sürelerinde de belirgin bir artış gözlemleniyor. Ramazan süslemelerine yönelik dijital ilginin de arttığı belirtiliyor.
