Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde konuşan bir yetkili, dijitalleşmenin reklamcılık anlayışını değiştirdiğini ve tüketiciyi korumak amacıyla mevzuat güncellemesinin şart olduğunu belirtti.
Yapay Zeka ile Hazırlanan Aldatıcı Reklamlara Yasak Geliyor
Reklamların büyük çoğunluğunun dijital platformlarda yapıldığına dikkat çekilerek, özellikle yapay zeka kullanılarak oluşturulan yanıltıcı reklamlara karşı önlemlerin alındığı vurgulandı. Ünlü kişilerin veya şirket temsilcilerinin taklit edilerek yatırım çağrılarında bulunulduğu bu tür reklamların yasaklanacağı, amacın hem tüketiciyi korumak hem de sektördeki haksız rekabeti önlemek olduğu ifade edildi.
Influencer Faaliyetleri İçin Kapsamlı Yönetmelik
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetlerinin de net kurallara bağlanacağı aktarıldı. Bugüne kadar kılavuzlarla yönetilmeye çalışılan bu alanın artık yönetmelik düzeyinde kapsamlı bir çerçeveye kavuşturulacağı belirtildi. Influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceği, görev ve sorumluluklarının yönetmelikle tanımlanacağı, böylece daha şeffaf bir yapının oluşacağı ifade edildi.
Hedefli Reklam ve Koşullu Satışlar da Kapsamda
Yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin pek çok yeni başlığın mevzuata ilk kez dahil edileceği belirtildi. Tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiği vurgulandı. Kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiği çalışmanın, ocak ortası gibi yürürlüğe konulmasının planlandığı bildirildi. Yeni düzenlemeyle sosyal medya reklamlarının daha kontrollü, şeffaf ve tüketici odaklı hale getirilmesi hedefleniyor.
