Türkiye Sigorta, basketbola yönelik ilgiyi, izleme alışkanlıklarını ve milli takımlara bağlılığı ölçmek için kapsamlı bir araştırma yaptı. Şirket, Basketbol Süper Ligi, Türkiye Basketbol Ligi ile A Milli Kadın ve Erkek Basketbol Takımları'nın ana sponsorluğunu yürütüyor ve bu araştırmayla spora verdiği desteğin toplumsal yansımasını inceledi.
BASKETBOL İZLEME ALIŞKANLIKLARI
Araştırma, 15 yaş ve üzeri 311 kişiyle telefon ve yüz yüze görüşülerek gerçekleştirildi. Sonuçlara göre, katılımcıların yüzde 45'i A Milli Basketbol Takımlarını düzenli takip ederken, yüzde 55'i milli maçların yanı sıra diğer ligleri de izliyor. Basketbol Süper Ligi müsabakalarını takip edenlerin oranı ise yüzde 82 olarak ölçüldü. Yaz döneminde A Milli Erkek Basketbol Takımı'nın maçları, ağırlıklı olarak televizyondan (yüzde 77) ve internetten (yüzde 62) izlendi, sokak ekranlarından takip edenlerin oranı yüzde 4 seviyesinde kaldı.
SPONSORLUĞUN MARKA ALGISINA ETKİSİ
Araştırmada, sponsorluk çalışmalarının marka üzerindeki etkisi de değerlendirildi. Katılımcıların yüzde 69'u Türkiye Sigorta'nın milli takımlar sponsoru olduğunu bildiğini ifade etti. Bu grupta, markaya yönelik genel beğeni oranı yüzde 79 olarak ölçüldü. Katılımcıların yüzde 65'i ise bu desteğin marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini belirterek, şirketin 'yerli ve milli olması' ile 'Türk sporuna katkı sunması'nı önemli gerekçeler olarak sıraladı. Sponsorluk, iş tercihleri üzerinde de olumlu bir etki yarattı; katılımcıların yüzde 63'ü bu sponsorlukların Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini aktardı, sponsorluk farkındalığı olan grupta bu oran yüzde 75'e yükseldi.
ŞİRKETTEN AÇIKLAMA
Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, araştırma sonuçlarının sponsorluk stratejilerinin toplumsal karşılığını net biçimde ortaya koyduğunu belirtti. Özkoyuncu, 'Halkımızın basketbola ve milli takımlarımıza duyduğu büyük sevgiyi bir kez daha gördük. Sponsorluğumuzun, markanın yerli ve milli bir kurum olarak algılanmasına katkı sağladığını ve algı puanlarımızın yükseldiğini tespit ettik. Türkiye Sigorta olarak milli değerlerin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine katkı sunmaya devam edeceğiz' dedi.
