Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltıcı reklamlara karşı daha güçlü bir kalkan oluşturmak amacıyla önemli bir düzenlemeye imza attı. 1 Ağustos 2026'dan itibaren yürürlüğe girecek olan yeni yönetmelik, dijital dünyanın karmaşıklaşan reklam evrenine adeta bir 'şeffaflık' damgası vuracak. Yapay zekâ ile üretilen görsellerden, sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarına, hatta tüketici yorumlarına kadar her alanda titiz bir denetim süreci başlıyor.
YAPAY ZEKA VE DİJİTAL KARAKTERLERE AÇIKLAMA ZORUNLULUĞU
Artık reklamlarda yapay zekâ kullanımı veya insan görünümündeki dijital karakterlerin kullanılması durumunda, bunun tüketiciye açık ve anlaşılır bir dille bildirilmesi mecburi hale geliyor. Dahası, yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyaların sanki ürünü gerçekte kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar kesinlikle yasaklanıyor. Bu, dijital dünyanın sunduğu imkanların tüketiciyi kandırmak için kullanılmasının önüne geçmeyi hedefliyor.
FENOMENLER İÇİN 'REKLAM' KARTI ŞART, YORUMLAR DOĞRULANACAK
Sosyal medya etkileyicileri yani fenomenler de bu yeni düzenlemeden nasibini alıyor. Artık yaptıkları her reklam içerikli paylaşımda, bunun bir 'Reklam' veya 'Tanıtım' olduğunu ilk bakışta anlaşılacak şekilde belirtmek zorundalar. E-ticaret sitelerindeki yorumlar da mercek altına alınıyor; yalnızca ürünü gerçekten satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin yorumları yayımlanabilecek. Bu sayede sahte yorumların ve ücretli övgülerin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Ayrıca, indirimli satışlarda ürünün son 10 gün içindeki en düşük fiyatı esas alınacak ve 'çevre dostu' gibi iddialar somut delillerle desteklenmek zorunda kalacak. Çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı reklamlar ve takviye edici gıdaların mucizevi ürün gibi tanıtılması da yasaklar kapsamına alınıyor.
