Ramazan ayında e-ticaret hacminin artması bekleniyor. AppsFlyer Avrupa Satış Direktörü Ece Stepien, 2026 Ramazan'ının e-ticaret performansı açısından belirleyici bir dönem olacağını vurguladı. Erken harekete geçen markaların kazançlı çıkacağını belirten Stepien, Ramazan öncesi kullanıcı kazanımının kritik olduğunun altını çizdi.
RAMAZAN DÖNEMİ KRİTİK OLACAK
Stepien, "Ramazan ayı, Türkiye'nin e-ticaret takviminde her zaman en önemli dönemlerden biri olmuştur. Ancak 2026 Ramazan'ı, birçok markanın henüz tam olarak farkında olmadığı ölçüde belirleyici bir rol oynayacak" dedi. Bu yılki Ramazan ayının birinci çeyreğin hemen başına denk gelmesinin, bütçe planlaması ve optimizasyon süreçleri açısından dar bir zaman aralığı oluşturduğunu belirten Stepien, bu durumun e-ticaret ekipleri için önem taşıdığını ifade etti.
PAZARLAMADA YANLIŞ VARSAYIMLAR
Stepien, çoğu pazarlamacının Ramazan'ın öneminin farkında olduğunu ancak asıl sorunun Ramazan'ın nasıl ele alındığı ve planlandığı olduğunu belirtti. Yaygın bir kabule göre Ramazan, etkileşim ve harcamalarda tek parça hâlinde bir artış gösterecek gibi görünse de, geçmiş deneyimler bu varsayımı sorgulatıyor. Gerçekte, Ramazan öncesi dönemde kullanıcıların araştırma yapmaya başladığını ve satın alma kararlarının büyük ölçüde bu aşamada netleştiğini ifade etti.
